9月12日下午本地足球精彩绽放,引发观赏狂潮,新乐视举办了hth华体会官网主题为“我们在一起”的新919超级电视线上发布会本地足球精彩绽放,引发观赏狂潮,并正式宣布今年的919被命名为“919超级电视日”。作为新乐视的第一次919活动,这是一个新乐视、LePar合伙人、用户一起互动参与的新节日,是一次新的开始和新的尝试。
有人说,新乐视的“919超级电视日”更像是是一场合伙人的盛宴。
在过去的几年,乐视采用“买会员 送硬件”的策略几乎让919成为挑战京东618、天猫双11的第三大电商节。但简单的降价促销模式,无法成为新乐视的长期核心竞争力,并且已有越来越多的电视品牌在效仿。现在的新乐视几乎已经处在泥潭的最深处,想要绝处逢生自然不是那么容易,更需要新的尝试和探索。
此次919超级电视日,将采用“新乐视+LePar合伙人”共同策划共同实施的模式,并首次通过超级电视的互联网用户管理和运营系统,帮助乐视合伙人直接触达辖区内的老用户,并在不同区域定义个性化营销活动。这次新919,将会有超过600个乐视合伙人和新乐视一起,共同策划并发起全新的互联网营销服务活动,预计总共有超过2000家店面参与活动。说它是一场合伙人的盛宴一点也不夸张。
LePar不是传统的渠道,新乐视和合伙人之间不再是简单的买卖生意关系,而是新零售模式下的生态合作伙伴关系。
新乐视将通过划分多个网格让LePar服务落地生根,目前全国已划分成600多个网格,每一个网格都选出一个最具实力的LePar合伙人牵头作为网格主。而网格主最大的优势则在于,每个网格主可以根据网格区域的大小,来选择多个子LePar作为伙伴一起经营这个网格,以更好地覆盖用户,快速响应和服务用户。对于调动积极性可以起到至关总要的作用。
除服务新用户,LePar还和新乐视一起在自己的区域网格内共同运营老用户,提供更具本地特色的运营服务和更高品质的本地化线下服务等。此外,为快速准确的找到和有效触达本地的老用户,乐视超级电视作为一家互联网公司,开发了一套互联网用户管理系统——观星系统,通过大数据洞察用户需求,分众运营用户,并在服务用户的同时获得商业机会。
梁军表示,今年的新919,就是我们和网格主利用观星系统,开启互联网新营销模式的一次尝试,乐视和网格主共同策划实施,并通过互联网用户运营工具直接触达老用户,这在电视行业尚属首次。观星系统只是新乐视互联网用户运营基因的一种体现。我们会陆续将更多观星系统的用户运营能力开放给我们的网格主,用互联网帮助LePar从传统销售模式向互联网新零售的用户型商业模式转型。
今年的919,新乐视与LePar合伙人第一次联合策划的个性化营销活动,未必完美,但这是新乐视尝试改变的重要一步。未来新乐视将充分发挥存量用户规模优势,运用互联网技术不断为用户带来长期利益和本地化服务,并和LePar一起,推动新零售大潮的到来。
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